Pentru multe companii, Google a devenit una dintre principalele surse prin care potențialii clienți descoperă produse și servicii. Problema este că simpla existență a unui site nu înseamnă automat și vizibilitate.
Un business poate avea un website modern, fotografii bune și servicii competitive, dar dacă paginile sale nu apar pentru căutările relevante, o mare parte din potențialii clienți ajung în altă parte.
Aici intervine optimizarea pentru motoarele de căutare. Iar diferența dintre o strategie făcută superficial și una construită serios se vede, de multe ori, în lucrurile care nu sunt vizibile imediat.
SEO nu înseamnă doar articole și cuvinte-cheie
Una dintre cele mai răspândite idei despre SEO este că optimizarea unui site înseamnă, în principal, publicarea de articole în care apar anumite expresii.
Conținutul este important, dar reprezintă doar o componentă.
Înainte de a produce materiale noi, trebuie înțeles ce se întâmplă deja pe site. Există pagini care nu sunt indexate? Sunt probleme tehnice? Structura este logică? Există pagini care concurează între ele pentru aceleași căutări? Sunt importante anumite categorii care nu au fost suficient dezvoltate?
Uneori, cea mai bună acțiune SEO pentru o companie nu este să publice încă zece articole, ci să repare o problemă existentă.
Prima etapă ar trebui să fie analiza
O strategie bună pornește de la date, nu de la presupuneri.
Analiza cuvintelor-cheie arată ce caută oamenii, dar și cât de competitivă este fiecare zonă. Analiza concurenței poate indica ce tip de pagini funcționează deja în nișă și unde există oportunități.
La fel de important este auditul tehnic. Viteza site-ului, structura URL-urilor, indexarea, redirecționările, erorile și arhitectura internă pot influența modul în care motoarele de căutare descoperă și interpretează paginile.
După ce toate aceste informații sunt puse cap la cap, devine mai ușor de stabilit ce trebuie făcut prima dată.
Ce ar trebui să primească un business de la o agenție SEO?
O colaborare SEO ar trebui să însemne mai mult decât o listă de livrabile trimisă la începutul fiecărei luni.
Compania are nevoie de o direcție.
În funcție de proiect, strategia poate include audit tehnic, cercetare de cuvinte-cheie, optimizare on-page, creare sau îmbunătățire de conținut, strategie de link building și monitorizarea evoluției.
Ordinea acestor activități contează. Nu toate site-urile au aceleași probleme și nici toate afacerile nu urmăresc aceleași obiective.
Un magazin online poate avea nevoie să își dezvolte categoriile și să rezolve probleme de indexare. O companie B2B poate avea mai mult de câștigat din dezvoltarea unor pagini dedicate serviciilor și din conținut specializat. Un business local poate avea nevoie de o strategie diferită, orientată către căutările din zona în care operează.
De aceea, o strategie standard, aplicată identic tuturor proiectelor, are limite evidente.
Conținutul trebuie să răspundă unei nevoi
Google a devenit mult mai sofisticat decât în perioada în care era suficient să repeți un cuvânt-cheie de câteva ori într-un text.
Un articol bun trebuie să ofere o informație pe care utilizatorul chiar o caută.
Asta înseamnă că înainte de redactare merită analizată intenția din spatele căutării. Persoana respectivă vrea să cumpere? Compară două servicii? Caută o explicație? Încearcă să rezolve o problemă?
Răspunsul schimbă inclusiv tipul de pagină care ar trebui creată.
Un utilizator care caută „cum aleg o agenție SEO” nu are aceeași intenție ca unul care caută „servicii SEO”. Primul este într-o etapă de documentare, în timp ce al doilea poate fi deja interesat de o colaborare.
Conținutul trebuie să țină cont de această diferență.
Partea tehnică este ușor de ignorat
Un site poate avea texte foarte bune și totuși să întâmpine probleme care îi limitează performanța organică.
De exemplu, o structură de navigare complicată poate face anumite pagini greu de accesat. Un număr mare de URL-uri inutile poate crea probleme de crawl și indexare. Redirecționările implementate greșit pot afecta paginile care au acumulat deja autoritate.
În proiectele mai mari, astfel de probleme se pot multiplica.
De aceea, optimizarea tehnică nu ar trebui făcută o singură dată și apoi uitată. Site-urile se modifică permanent: apar pagini noi, se elimină produse, se schimbă categorii, se fac migrări sau redesignuri.
O strategie SEO trebuie să țină pasul cu aceste schimbări.
Cât de important este link building-ul?
Autoritatea unui site nu se construiește exclusiv din interior.
Linkurile provenite de pe alte site-uri relevante pot contribui la consolidarea profilului unui domeniu, însă calitatea și contextul lor contează foarte mult.
A cumpăra un număr mare de linkuri fără o strategie poate fi mai puțin util decât construirea treptată a unor mențiuni relevante. Pentru anumite proiecte pot avea sens publicațiile online, parteneriatele, materialele editoriale, resursele utile sau alte tipuri de conținut care merită citat.
Aici este important și modul în care sunt alese ancorele. Nu orice link trebuie să folosească exact aceeași expresie comercială. Un profil natural este mai variat, iar strategia trebuie adaptată domeniului și istoricului site-ului.
Cum alegi o echipă SEO?
Prețul este important, dar nu ar trebui să fie singurul criteriu.
Un business ar trebui să întrebe ce va fi analizat, cine lucrează efectiv la proiect, cum sunt stabilite prioritățile și cum sunt raportate rezultatele. Contează și experiența echipei în proiecte similare.
O agentie servicii seo poate avea un rol important tocmai prin faptul că aduce într-un singur proiect mai multe tipuri de expertiză: analiză tehnică, strategie, conținut, autoritate și monitorizare.
La fel de importantă este transparența. SEO presupune testare și ajustări, iar nu toate acțiunile vor produce rezultate spectaculoase imediat. O comunicare corectă înseamnă și explicarea lucrurilor care nu funcționează încă.
Rezultatele trebuie privite în contextul businessului
Poziția unui cuvânt-cheie poate fi un indicator util, dar nu reprezintă obiectivul final.
Dacă un site ajunge pe prima poziție pentru o expresie care nu generează clienți, rezultatul are o valoare comercială limitată. În schimb, o creștere pentru căutări cu intenție de cumpărare poate avea un impact direct asupra afacerii.
De aceea, merită urmărite mai multe date: trafic organic, pagini de intrare, poziții, conversii, formulare, apeluri sau vânzări, în funcție de modelul companiei.
În timp, aceste informații pot arăta și ce trebuie schimbat în strategie.
SEO nu este un proiect în care bifezi câteva activități și ai terminat. Concurenții continuă să publice, site-urile se schimbă, apar noi căutări și se modifică modul în care utilizatorii consumă informația.
Tocmai de aceea, cele mai interesante proiecte sunt cele în care datele dintr-o lună ajung să influențeze deciziile din următoarea.
